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国外品牌广告宣传片需谨慎策划

来源:品忆传媒发布时间:2019-01-08热度:
      最近,英国奢侈品牌BBurberry 发布了 2019 中国新年广告大片,名叫“摩登新禧”,但是由于创新不足及对中国文化的不了解,引起了广大网友的评论和批判。
      Burberry的这个广告大片原意在展示幸福团圆的一家人,但由于场景和色调过于特别,有网友认为毫无新年的喜庆,在微博、微信朋友圈等社交媒体平台引发广泛评论。当然,Burberry的新年广告本是既结合中国新年,又要突出家庭和睦,并且不失Burberry的清冷气质,但是这一道“命题作文”经Burberry之手后变成了“送命题”。

      Ethan James Green是一位产自美国的摄影师,他不仅没有大面使用中国新年的专有颜色,红色,也放弃了传统的表达方式。这组照片的策划者既想表达中国新年的气氛,又想创新突破,但最终呈现出来的却是吊诡的背景板、阴冷的色调和面露“凶残”的模特,勾心斗角,各怀鬼胎更符合这组照片的内在气质。另有国内分析人士指出,Burberry这样的国际品牌如果不了解中国本土文化和消费心理最好不要乱拍宣传片,也许品牌觉得“酷”的元素在消费者眼中是相反的。
      尽管Burberry的几张照片不足以酿成“严重事故”,但洋品牌们应该从这几次事件中吸取教训。随着中国消费水平的不断提升,中国成为越来越多的国际奢侈品牌的战场,而战斗的主要手段就是利用广告,不论是图片还是宣传片的形式,都能都最快的起到品牌宣传的目的。但是很多洋品牌的宣传元素,却对现代中国选择性无视,沉溺于其对满清中国的落后氛围的幻想中,将文化符号直接挪用到西方的设计中。”一线大牌们长期享有着“俯瞰一切”的姿态,他们认为自己站在鄙视链顶端,轻视未知市场,缺乏敬畏感,最终造成了认知滞后,从根本上说,他们不了解中国市场,也不想了解中国市场。
      作为视觉传媒服务商,服务了很多国外品牌,深知一部好的广告宣传片对一个品牌和一个公司的重要性,因此甲方在选择服务商时,不仅要了解服务商的实力,也要了解其对品牌的了解及对目标投放市场文化、民生的认知程度,才能制作出更符合市场需求的广告,否则只能花了高额制作费,却达到乌龙效果。

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